Full transcript
0:02Cześć wszystkim. Witamy was serdecznie
0:04na kolejnym liveie
0:07przy KWI
0:09analityczno-marketingowo-technologicznym.
0:12I co w branży piszczy? Zaczniemy od
0:15tego.
0:18Dajcie mi chwilę wyszeruję swój ekran.
0:27Dobra, mamy ekran.
0:30Zacznę od najnowszego newslettera Karola
0:32Dziedzica, ponieważ on bardzo fajnie
0:35podsumował również to, czym ja chcę się
0:38dzisiaj podzielić.
0:41On to oczywiście troszkę tak ubrał w
0:43okolice Google Adsów. Natomiast
0:47widzimy bardzo duży,
0:52ja widzę takie mocne skupienie na
0:55takiej sferze analitycznej związanej z
0:57badaniami. Tutaj mam na myśli marketing,
0:59mix modeling, badania inkrementalne,
1:02które pomału wkraczają nam w świat
1:05agentowy i w świat reklamy i w ogóle w
1:09świat Googlea, ponieważ Google już jakiś
1:11czas temu udostępnił swoje bezpłatne
1:13środowisko Meridian.
1:16To ten Meridian nie jest taki wiecie
1:19prosty w użyciu i w robieniu marketing
1:22mix modelingu. Ja bym nawet powiedział,
1:23że to jest bardzo zaawansowane
1:24narzędzie. Natomiast widzę, że jakby
1:27owoce
1:29jakości analiz, które ono dostarcza,
1:31zaczyna się pojawiać między innymi na
1:33przykład w Google Adsie. W Google Adsie
1:35będziemy mieli wskaźnik, który poja
1:37pokaże nam
1:39ile dodatkowych konwersji odzyskiwały na
1:41przykład kampanie z first party.
1:44Czy będziemy mieli takie badania
1:46dodatkowe brandliftowe, czy będziemy
1:48mogli
1:50wraz z właśnie tym meridianem ocenić
1:54jaki udział inkrementalny na
1:58jaki udział inkrementalny poszczególne
2:00kampanie miały w
2:03w moim biznesie bez nawet potrzeby
2:07programowania czegokolwiek na razie w
2:09meridianie, ponieważ to się pojawi w
2:12osobnych metrykach z poziomu K GLS czy
2:15później prawdopodobnie G4 i DVKA.
2:19Natomiast sam Meridian
2:21otrzymuje coraz więcej takich funkcji
2:24agentowych. Na przykład sam weryfikuję
2:26jakość danych teraz na wejściu. Nie
2:28testowałem tego i biorąc pod uwagę jakby
2:32złożoność pracy na danych, myślę, że nie
2:34będzie tego robił wciąż idealnie.
2:36Natomiast to zawsze jest jakaś pomoc i
2:38przyspieszenie procesu
2:40i będzie pomagał w prowadzeniu i
2:42budowaniu
2:44naszego naszego modelu. Więcej
2:46informacji dostaniecie w newsletterze i
2:49tam też będziecie mieli linki do
2:52do tych artykułów.
2:55W dużym skrócie jak ja to widzę, w jakim
2:57kierunku to idzie. Tutaj takie dwa
2:59artykuły wam podeślę. jeden do bloga
3:02bezpośrednio z Googlea, drugi do search
3:05engine journal i tu macie jakby te
3:08wszystkie najważniejsze zmiany
3:10wyjaśnione.
3:11Natomiast to mi się pokrywa z tym, o
3:13czym my ostatnio rozmawialiśmy, że
3:15analityka pomału będzie odchodziła od
3:17takiej analityki opisowej zeroedynkowej,
3:20gdzie my będziemy patrzeć wiecie na
3:22źródło medium, sesje, konwersję.
3:25>> [parsknięcie]
3:25>> Bardziej to pójdzie w stronę badań i
3:31prognozowania.
3:34Cześć Krzysztof barista. No musisz do
3:37nas wpaść. No tu baristy
3:39u nas brakuje.
3:42Tak czy inaczej myślę, że analityka
3:44odejdzie od takiego modelu patrzenia
3:46zeroedynkowego, które jest w ogóle
3:47wkurzające z poziomu GA4. Już pomijam
3:50to, że
3:52osoby, które prowadzą biznesy
3:56czy osoby
3:59zarządzające, kadra zarządzająca,
4:01menadżerowie patrzą na różne systemy,
4:03wszędzie widzą zdublowane konwersje. To
4:06już taka oczywista oczywistość. Tak,
4:07patrzymy w metę, patrzymy w Google,
4:09zsumujemy te konwersje, one mogą
4:12przewyższać łącznie liczbę konwersji w
4:15moim e-commerie. No i tutaj pod to jest
4:18odporny marketing mix marketing czy w
4:21ogóle ten meridian.
4:23No i dodatkowo
4:26dodatkowo
4:30jakby
4:32do pracy Meridiana nie potrzebujemy de
4:35facto GA4. Ona tutaj jest zbyteczna. My
4:37te sygnały pobieramy z paneli systemów
4:41reklamowych.
4:43Dużo też zmian w samym interfejsie. Bquy
4:46czy też funkcjach Bigquery no chodzą
4:50nowe modele AIowe i machine learningowe,
4:54które
4:55są wspierane analityką konwersacyjną.
4:58Także tutaj docelowo ta praca
5:02nad nad danymi w hurtowni ma być jeszcze
5:06prostsza. Taki mały news ostatnio, nie
5:09wiem czy widzieliście u mnie taki mały
5:11pościg z Robopsem.
5:15na którym rozmawiałem,
5:18może nie z Robopsem, tylko
5:21z y
5:25z z z tutaj moim gościem. Ja tak patrzę,
5:28sorry za okno, bo od klimatyzacji mi się
5:31tutaj kręcą panowie i patrzę, czy czy
5:35czy sobie poradzą, czy nie poradzą. Taki
5:37mały oftopik. Ale wracając do tematu, z
5:40Szymonem Paluchem rozmawiałem na
5:41podcaście, który jest doświadczonym
5:44doświadczonym
5:47programistą. On mi powiedział, że od
5:48dwóch lat nie napisał linijki kodu.
5:51Wszystko, wszystko co robi to jest
5:52analityka konwersacyjna. Natomiast
5:55również zauważa, że ci agenci i te
5:57systemy nie do końca radzą sobie z
6:02SQLem i z pracą taką na danych. Ja to
6:05też potwierdzam.
6:07Ja osobiście teraz odświeżam swoją
6:09stronę internetową i takie elementy
6:12programistyczne wydaje mi się, że
6:13wchodzą jak w masło.
6:16Praca na JavaScripcie, Pythonie również
6:19to już tutaj SQLki i praca na danych
6:22jest bardziej uciążliwa. [parsknięcie]
6:26Google Analytics wprowadza nowe raporty
6:30do swojego panelu. No i dla mnie to jest
6:32kosmetyka. Nie wiem jakie jest wasze
6:34zdanie. y czy już widzieliście te
6:36dashboardy w Google Analytics? Natomiast
6:39w mojej ocenie to nic nie wnosi.
6:42Kolejny jakiś news, nakładka, dodatkowe
6:45raporty.
6:46M ja nie widzę specjalnie tego
6:48zastosowania. Ja nie lubię w ogóle
6:50przeglądać raportów GA4 i w sumie tego
6:52nie robię, więc może to będzie
6:54>> to może będzie takie zastępstwo.
6:57Natomiast
7:00eksploracje jeszcze coś wnoszą.
7:01Natomiast ja myślę, że i tak pójdziemy w
7:03kierunku analityki konwersacyjnej.
7:05Patrząc na te zmian w ogóle jakie jest w
7:08Big Query,
7:10y to myślę, że docelowo będziemy
7:12podpinać G4 właśnie pod Big Query i
7:14prowadzić tą analitykę konwersacyjną do
7:16tego z podpiętym meridianem i będziemy
7:20mogli sobie analizować i atrybucje i i
7:22wszystko, czego dusza zapragnie. M więc
7:26takie jest moje zdanie. Dla mnie to jest
7:27taka kosmetyka. Jakoś
7:31można o tym powiedzieć, ale to nic chyba
7:33specjalnie nie wnosi.
7:36Zmiany w dostępie do API w Googlea.
7:38Google przenosi tokeny, przepraszam,
7:41klucze z MCC do Clouda, czyli też tak
7:47to mi się spina z konferencjami
7:49googlowymi, w których uczestniczyłem z
7:51początkiem tego roku, gdzie Google
7:53informował, że chcą właśnie te
7:55środowisko Google Cloud dostosować do
7:58pracy z agentami i tam,
8:02żebyśmy my docelowo prowadzili wszystkie
8:04operacje. To ma być takie środowisko
8:06właśnie pracy agentowej. Więc myślę, że
8:09to jest ten kierunek, nie? Więc warto,
8:11żebyście sprawdzili swoje rozwiązania,
8:14swoje MCP,
8:17API, czy one działają, czy nie trzeba
8:19tutaj wprowadzić modyfikacji.
8:22I jeszcze
8:25na koniec marafiki
8:28Rafał Gadomski publikuje
8:32takie podsumowanie swoich doświadczeń z
8:34reklamami w czacie GPT. również w
8:37kontekście pomiaru i tutaj
8:42jakby też jakości
8:44tego
8:45tego pierwszego tygodnia w Polsce i też
8:48jestem ciekawy waszego zdania, waszych
8:50opinii na temat czata GPT. Możecie dać
8:54znać, co myślicie tutaj. Wiem, że Michał
8:56już coś działa, ma swoje przemyślenia.
8:58Piotrek już od jakiegoś czasu z
9:00trackingiem.
9:03Jak to u was wygląda? Podzielicie się?
9:05Michał,
9:05>> ja już zacząłem cytować powoli właśnie
9:08reklamy w czacie GPT. Ogólnie to jest
9:11dość ciekawe, bo teoretycznie tak
9:13patrząc to intencja zakupowa w czacie
9:15GPT powinna być o wiele większa, jeśli
9:17tam dobrzey odbiorców, bo czy tam w
9:20mencie, czy w Googleu zazwyczaj to
9:22dochodzi do osób, które są tam w losowym
9:24momencie przeglądania feida czy
9:25chodzenia po różnych stronach, a tu
9:27dosłownie wyświetla się reklama, kiedy
9:29ktoś pisze na dany temat, który akurat
9:31interesuje nas, żeby mu coś sprzedać.
9:33Więc to jest jak najbardziej ciekawe.
9:36Fajne są też te ustawienia wewnętrzne. W
9:38sensie one są póki co dość krótkie, ale
9:42to, że w sumie reklama praktycznie
9:43wyświetla się tylko pod polem czatu, to
9:45też jest ciekawe.
9:47Testowałem też feedy i to jest trochę
9:50meksyk z tymi fedami. Ja mam lekki
9:52problem, bo można je prćnie na trzy
9:53sposoby przesyłać,
9:56bo można i tam CSVką i i specjalnikiem i
9:59SFTP. I ja osobiście miałem z tym duże
10:02problemy, no bo to nie zadziała tak,
10:04żeby weźmie się weźmie sobie fit z
10:06Merersanta i przerzuci do czatu GPT,
10:09więc było trzeba trochę rekombinować.
10:11Widziałem, że powstają dedykowane
10:13wtyczki właśnie pod pod te feedy, pod
10:15Prest na przykład. Ja testowałem akurat
10:17womercie jedną wtyczkę i miałem tyle
10:19problemy.
10:21>> A jak z trackingiem? Nie masz problemów
10:23z zapinaniem pikseli?
10:25>> W ogóle nie mam. W sensie do GTMa już
10:27jest nawet dedykowany szablon chyba.
10:29Wydaje mi się, że bezpośrednio od nich,
10:32więc to wygląda bardzo podobnie jak
10:34zazwyczaj do mety. Bardziej bym to
10:36porównał do mety niż do Googlea pod
10:38kątem ustawiania trekingu.
10:41I to jest też ciekawe, bo w praktyce ten
10:44system się troszeczkę odpytuje. Nie
10:46trzeba wchodzić tak jakby w podgląd,
10:48tylko włącza się po prostu tryb
10:49odpytywania, wchodzi na stronę i system
10:51to automatycznie wyłapuje. Więc to jest
10:53ciekawe akurat w trackingu.
10:56A widzisz, sprawdzałeś może różnicę w
11:00sesjach G4 versus kliknięcia w czacie
11:04GPT? Jak to się rozjeżdża?
11:06No było duży przeskok. W sensie ja
11:08testowałem to raczej na G4, które nie
11:10były mocno ustawione, raczej ta
11:12podstawowa, więc w tym w czacie JPT
11:16widziałem jakieś 200 kliknięć, a patrząc
11:20po UMach w GA4 to z 20 30 kliknięć, ale
11:24to zazwyczaj ten próg przy mało słabo
11:26ustawionych gierkach wygląda.
11:29>> [parsknięcie]
11:29>> Yyy, dlatego testowałem jedną rzecz, bo
11:32aktualnie można te reklamy robić tylko,
11:33można powiedzieć na kraje. Nie da się
11:35tego zrobić lokalnie. E, ja zrobiłem
11:38taki test, że starałem się w odbiorcach,
11:41bo odbiorcach robi się promptem, a nie
11:43wybiera jak tam w mecie czy Google
11:45Adsach.
11:46I do tych odbiorców prompcie dodawałem
11:48kody pocztowe oraz miasta, zastanawiałem
11:51się czy on wyłapie to, żeby właśnie w
11:53tych miejscowościach bardziej wyświetlać
11:54te reklamy. Ale potem weryfikowałem ile
11:58było więcej ruchu z czatu GPT i
12:01porównywałem sobie widce i clarity
12:03kraje, przepraszam kraje, miasta.
12:06No i nie, te testy mi wyszły negatywnie.
12:08Widziałem, że zamiast tam lokalnie gdzie
12:09ustawiłem to przełej Polsce się to
12:11wyświetlało.
12:14Więc jak macie jakiś protip jak ustawiać
12:16to lokalnie, czy da się jakoś w
12:17odbiorcach utkminić, bo ja cztery razy
12:19różne
12:21techniki próbowałem w tych odbiorcach,
12:22żeby poszło to lokalnie, ale ani razu mi
12:24się tego nie udało zrobić.
12:27>> Ciekawi mnie też jak to czasowo będzie
12:28wyglądało, czy dodadzą chociaż nawet te
12:30województwa, no bo póki co to tego można
12:32na Polskę ustawić, więc jest to dla firm
12:35lokalnych w ogóle bez sensu na ten
12:36moment, moim zdaniem. moim zdaniem.
12:39[parsknięcie]
12:40Okej. Jeszze z ciekawych rzeczy. M ja
12:43sobie
12:44>> chcesz udostępnić ekran?
12:47Wolałbym w sumie nie, bo nie mogę za
12:49bardzo konta agencyjnego. Niestety.
12:52Z ciekawych jeszcze rzeczy ja sobie
12:54przykłem taką taktykę, że no czasami tam
12:57w googlu robiło się kampanie na
12:58konkurencję, ktoś pisuje frazy
13:00konkurencji
13:02i żebyśmy wyświetlali na to reklamy, to
13:05zwyczaj konwertowało, bo głównie
13:07mechanim tam ego od zarządu, żeby
13:10atakować jakąś konkurencję, ale zarazem
13:12widzę, że w czacie GPT może mieć to duże
13:14zastosowanie. Bo jeśli ktoś prowadzi
13:16korespondencję, znaczy prowadzi czat,
13:19gdzie wyszukuje, dowiaduje się
13:20informacje właśnie o konkurencyjnej
13:22firmie
13:24i my wtedy wyświetlamy reklamę, to jest
13:26jakaś tam większa szansa na to, że
13:30przeniesiemy tego klienta do nas niż jak
13:32to na przykład w Googleu się robiło, że
13:34po prostu tych są
13:36tam nazwę konkurencji wchodził na naszą
13:38stronę. Tutaj widzę, że może to mieć
13:40jakiś potencjał, jeśli ktoś już tam
13:42wysoko analizuje konkurencję i starać
13:44się po prostu przenieść ten ruch do
13:46siebie. To jest na pewno ciekawe. Ważną
13:49też rzeczą jest w ogóle komu to się
13:50wyświetla, bo w praktyce te reklamy
13:53wyświetlają się tylko na planach
13:55darmowych oraz tej najniższej wersji
13:56chyba GO. Jak ktoś ma tam wyższe plany,
13:59jakieś enterprise czy coś, to tam
14:02reklamy się nie wyświetlają, więc też
14:04trzeba przeanalizować, czy grupa
14:05odbiorców raczej korzysta z tych
14:06niższych planów, czy może ma te większe,
14:10bo to też wpłynie na pewno na wyniki.
14:14Ciekawą też w ogóle rzeczą jest jeszcze
14:15to, tak rzucam dużo tematów na raz w
14:17sumie.
14:18>> Ciekawą rzeczą jest jeszcze to, że yyy
14:20gdy weryfikuje się konto, to Openi
14:23pobiera zwrotne 100 $ar, które
14:26zwraca do 7u dni roboczych, o ile się
14:29nie mylę, przynajmniej tak w supporcie
14:30mają. No i też to, że czeka się na
14:32weryfikację kontowa, bo jak czytałem
14:35sobie właśnie dokumentację, bo pr gdy
14:38założy się konto, zweryfikuje je, to
14:40zazwyczaj w supporcie przynajmniej mowa
14:42jest o pięciu siedmich dniach, aż oni
14:45ręcznie sprawdzą, czy to nie jest ska.
14:48U mnie akurat zazwyczaj to po trzech
14:49dniach już prchodziło weryfikacje. No i
14:52teorznie to jest napisane, że to ręcznie
14:54osoby sprawdzają, gdyż spodziewam się,
14:55że tutaj i tak jak algorytmy to
14:57weryfikują te konta reklamowe. I też
14:59mnie jedna rzecz zastanawia, bo filmy
15:01można przesyłać CSV i wtedy one są
15:03statyczne, a nie dynamiczne, że co
15:05chwilę to jakby poprawia się dane
15:07parametry, zmienia się ceny, jak
15:08zmieniło się na sklep, nie? I ciekawi
15:10mnie na ile właśnie Open weryfikuje te
15:12różnic w cenie. Jeśli na przykład wrzucę
15:14sobie CSVkę w zeszłym tygodniu cena się
15:16zmieni, ja nie zmienię tej CSVki, czy
15:19oni w tym momencie na przykład mi jakoś
15:20odrzucą, że cena się nie zgadza z tą,
15:21która jest na stronie.
15:24>> Mhm.
15:24>> Yyy, no i to takie moje pierwsze główne
15:27wnioski. Jest póki co jeszcze za krótko,
15:29żeby analizować wyniki kampanii, bo też
15:31nie wiem na ile jakby ten sposób wygląda
15:34podobnie jak na przykład wu czy w mecie,
15:35że ta kampania początkowa się uczy,
15:38a na ile te wyniki szybciej na przykład
15:41się pojawiają. Bo tutaj jest dalej w
15:43trakcie weryfikacji tego, ale uważam to
15:46w ogóle za super źródło dodatkowe,
15:49ale wyniki będę miał dopiero po czasie.
15:52>> Mhm. Yyy, cześć Marcin. Marcin, Marcin
15:57pisze, że dzisiaj tylko na na słuchu
16:00i coś pisze o echu Michała. Ja tu echa
16:04nie słyszę. Nie wiem jak tam u was.
16:05Słyszeliście echo jakieś pogłos?
16:07>> Tak, słychać cały czas pogłos.
16:09>> Tak. Aha. No Michał czba wyślę ci
16:12mikrofon.
16:15Ale serio, jak chcesz to ci wyślę, bo
16:17mam
16:19zainwestuję w mikrofon chociaż za te 30
16:21zł, żeby się lepiej wbudować.
16:25Natomiast cześć Marcin. Ja z Marcinem
16:28teraz trochę właśnie rozmawiałem, bo
16:30właśnie zeszłego tygodnia jeszcze trochę
16:32nam wątek się ciągnie notsetów i tutaj
16:36wdrożenia aplikacji.
16:39I taka ciekawostka do wczorajs do
16:41zeszłotygodniowego może wątku i właśnie
16:43też tutaj yyy Marcina
16:48mieliśmy czy mamy jeszcze taki case tam
16:50myślę, że go dogaszamy yyy w którym m
16:54wdrażaliśmy aplikacje dla yyy dla dla
16:59wdrażaliśmy tracking dla aplikacji. No i
17:02klient najpierw zauważył, że jest sporo
17:04notetów dla iOSa. Przy okazji były
17:07podejrzenia, że w Google Ads nie ma tych
17:10konwersji. No i się okazało, że w Google
17:11Ads faktycznie nie ma tych konwersji,
17:13ale nie dlatego, że są notsety, tylko
17:15one nie zostały zaimportowane.
17:17Natomiast w trakcie importu
17:19zauważyłem, że nie importują się
17:22konwersje w ogóle z iOSa. No i jakby
17:25finalnie okazało się, że w samym
17:29Firebaseie nie były
17:32IDki skonfigurowane do
17:35do tego, aby móc połączyć właśnie iOSa z
17:38trackingiem w Google Ads. Natomiast przy
17:41okazji zauważyliśmy, że te konwersje do
17:44Google Ads nie wpadają. No i teraz tam
17:46[parsknięcie] właśnie jest y po naszej
17:48stronie taka rozkminka, jak to
17:50rozwiązać. Już tak informacyjnie tutaj
17:52Piotrek, bo jeszcze pewnie będziemy
17:53gadać dzisiaj o tym. już tam Android
17:55łapie te konwersje, natomiast jeszcze
17:57nie iOS. No i no i powiem wam, że tutaj
18:01jak niektórzy narzekają na web i GA4, że
18:05tam robi psikusy i różne dziwactwa,
18:09no to na aplikacji czasami to jest level
18:11dużo wyższy i i też są większe wyzwania,
18:15myślę, z debakowaniem i wprowadzaniem
18:19poprawek. To Piotr może też potwierdzić,
18:21nie? No bo tutaj czasami musimy
18:22zaktualizować całą aplikację u
18:24wszystkich userów, żeby zobaczyć jak to
18:26finalnie
18:28zadziałało na nasze hipotezy. One
18:30niekoniecznie muszą się, prawda, też y
18:33sprawdzić.
18:35>> No tak. I też rollout aplikacji jest
18:39w czasie przełożony i rozłożony i i to
18:43nie jest tak, że jak sobie wdrożymy coś
18:45na serwer webowego, to od razu jest u
18:47wszystkich klientów.
18:51Także, także to jest na pewno dodatkowy
18:53kłopot, nie? Że, że każda wdrożona
18:54zmiana musi mieć swój czas na, na
18:58rollout do wszystkich klientów, nie,
19:00którzy mają update włączony lub sobie
19:02sami zupdjują z czasem.
19:06>> No ale prawda tutaj wdrażając GTM server
19:09site możemy też mieć taką korzyść, że
19:11część zmian możemy wypychać przez GTMa i
19:13nie musimy robić tych aktualizacji, co
19:16nie?
19:17>> Jak najbardziej. Tak.
19:19No także jeśli macie aplikację albo
19:21myślicie o aplikacji to oczywiście GTM
19:24Server Sides tu będzie bardzo pomocny i
19:26w ogóle w przypadku tego
19:29klienta, tego tematu to deweloperzy do
19:31nas przyszli z prośbą o wdrożenie GTM
19:33Server Site na aplikacji,
19:36żeby właśnie
19:38tutaj uporządkować i tracking, ale też
19:41żeby móc pewne rzeczy wypychać z poziomu
19:44GTMa, a nie wszystko na sztywno wrzucać
19:47w apkę.
19:51Wiesz co, ja bym dzisiejsze spotkanie,
19:53newsy podsumował trochę tak, że
19:56żeby żeby
19:58żeby mówić o skutecznych dzisiaj
20:00reklamach, musimy dostarczyć dobre dane
20:03do systemów reklamowych, czy to do
20:05pikseli, czy to dane first party.
20:08Natomiast żeby analizować skuteczność
20:11tych kampanii nie potrzebujemy w ogóle
20:12GA4 tylko potrzebujemy właśnie modeli
20:17marketing mix modeling typu marketing
20:20mix modeling.
20:22Ewentualnie możemy prowadzić badania
20:23inkrementalne, ale tu większość myślę
20:26firm nie zgodzi się aby wyłączyć
20:29reklamy, skoro czują, że dowożą, nie?
20:31Żeby tylko sprawdzić ile dowożą.
20:34Więc tak to tam to ja bym jeszcze
20:36podsumował ten temat, bo tam w
20:40w newsletterze Karola
20:43było takie fajne zdanie, nie, że twoje
20:46systemy jajowe analizują dane, które
20:49zależnie od tego jakiej one są jakości.
20:53Mhm.
20:54To chyba jedno z pierwszych zdań i to
20:56jest dosyć dosyć fajne zdanie, bo to nie
20:59tylko chodzi o systemy aowe, ale ale
21:02myślę o każde dowolne systemy, nie? czy
21:05sobie analizujemy dane przez dashboard,
21:07czy bezpośrednio w G4, czy czy AIM
21:10szczególnie, no to jakość tych danych
21:13jest ważna. I tam też bardzo fajny był
21:16temat właśnie
21:18tego jak Google Ads pokaże wskaźnik
21:23ilości odzyskanych danych z first party,
21:25nie? Przede wszystkim trzeba mieć te
21:27dane first party. To jest takie pierwsze
21:28założenie,
21:29>> tak?
21:30Czyli żeby wysyłać dane w modelu first
21:32party, no to takim najprostszym
21:36rozwiązaniem jest Google Tech Gateway,
21:39a takim bardziej zaawansowanym, który
21:41jeszcze nam daje dodatkowe możliwości,
21:43no to jest server Side GTM. I uważam, że
21:46to drugie jest o tyle lepsze, że tak jak
21:49mówisz,
21:50daje dodatkowe możliwości manipulacji
21:52tymi danymi lub wdrażania szybszych
21:55zmian po stronie po stronie serwera.
22:01Ja ostatnio spotkałem się z jakimś
22:03postem na LinkedInie,
22:07gdzie gdzie gdzie jakby była dyskusja o
22:09tym, że
22:11jakby ta analityka nie jest taka
22:13skomplikowana, tylko my sobie robimy
22:15takie produkty, nie, że my sami
22:16komplikujemy sobie na siłę pewne rzeczy.
22:18Po co mi GTM Server Site? Po co mi MM?
22:21Po co mi atrybucja hurtownia danych i
22:23tak dalej. Yyy, natomiast niestety, no
22:27tak wygląda dzisiaj rynek.
22:29Ja w ogóle prognozuję, że za rok jak
22:31wrócimy do tej rozmowy to się okaże, że
22:32będzie jeszcze bardziej skomplikowany,
22:34jeszcze bardziej złożony. I
22:37ja uważam, że właśnie wysyłanie danych
22:39first party to jest must have. To
22:41niekoniecznie musi być GTM server site.
22:43To można gdzieś tam z backendu
22:45swojego sklepu wysyłać dane o klientach.
22:53Aha, tu Marcin jeszcze wtrąca, że
22:58kogoś mikrofon zbiera, ale wszyscy mają
23:00wyłączony. To może
23:01>> Adrian, jesteś jedyną osobą, która ma
23:03włączony mikrofon, więc
23:05się wydaje
23:07>> już nie chciałem ci wchodzić słowo czy
23:08wam, ale faktycznie pogłos jest chyba u
23:11ciebie ciebie.
23:13>> To ja wiem dlaczego.
23:16Dajcie mi chwilę.
23:17>> Słuchawek.
23:19>> Dokładnie.
23:25No dobra, no to przepraszam was za
23:27jakość nagrań, ale nie jesteśmy
23:29profesjonalnymi. Czy ja nie jestem
23:30profesjonalnym streamerem, a już
23:32słuchaweczki są, także jakoś myślę,
23:33Marcin będzie lepsza. Y, ale tak właśnie
23:37tak, tak, tak właśnie
23:40uważam, że pod reklamy ten tracking i
23:44dane first party będzie jeszcze
23:46ważniejszy, biorąc pod uwagę, że jakby
23:49ten świat Kookis pomału nam się kurczy.
23:51Tak więc tutaj jakby GTM, cały web
23:54tracking, a później analiza tych danych
23:56już modelami MMA GA4 będzie gdzieś
23:59pośrodku, tak jak teraz z Piotrem
24:01męczymy aplikację. No musi być takie A4
24:03pośrodku, no bo bez tego to praktycznie
24:05się nie da. No ale to już nie jest takie
24:08główne centrum dowodzenia i
24:09najważniejszy najważniejsze narzędzie w
24:11naszym ekosystemie marketingowym.
24:15No tutaj możemy wykorzystać ten stream
24:17GA4kowy. To jest duży plus przy
24:19aplikacjach Firebaseowych, bo on tam
24:21jest jakby natywnie dostępny i nie
24:25musimy jakby za dużo zmian w aplikacji
24:27samej robić, żeby przesyłać sobie eventy
24:32tak typowe, powiedzmy GA czórkowe na
24:34serwer. No a teraz co my z tymi eventami
24:36po stronie serwera zrobimy i na co je
24:39przekonwertujemy i gdzie je wyślemy? No
24:41to już jest tylko nasza fantazja nas
24:43ogranicza. Więc jakby tutaj ta GA4
24:47powiedzmy będzie i funkcjonuje
24:51bardzo naturalnie yyy i i daje nam też
24:54pewne możliwości, no niekoniecznie takie
24:56związane już tutaj jakby w samej G4
24:59niekoniecznie już musimy nawet się na
25:01niej skupiać. Nie możemy się skupiać
25:03zupełnie na innych systemach. No ale ale
25:05ten stream taki typowy o y który
25:08przekazuje informacje o danym evencie, o
25:10danych wartościach transakcji, o tym
25:13wszystkim co co się nam automatycznie
25:15trakuje, to sobie możemy ładnie
25:17wykorzystać. Także y ale tak to bym się
25:20zgodził, że analityka i trakowanie staje
25:24się z roku na rok coraz bardziej
25:25skomplikowane. Coraz to nowe systemy
25:27dochodzą.
25:29Chyba kluczem jest to, żeby zrobić to po
25:30prostu dobrze i w sposób przemyślany.
25:33Może nawet właśnie niekoniecznie
25:34zapinając wszystko tak jak leci, tak jak
25:38rekomendują to powiedzmy, nie wiem,
25:41stare praktyki, tak bym to powiedział,
25:44>> tylko w sposób przemyślany, bo tu
25:46faktycznie no jeśli ktoś chce skupić się
25:49na adsach,
25:51no to niekoniecznie podpinanie G4 i
25:54redirektowanie tego streama do G4 jest
25:56najlepszym rozwiązaniem tutaj może w
25:58danym przypadku. nie czasami optymalnym,
26:01y, ale niekoniecznie najlepszym, nie?
26:03Więc to to moim zdaniem trzeba sobie
26:05przemyśleć co chcemy trakować, jak
26:06chcemy trakować, co jest naszym
26:08priorytetem i potem sobie budować wokół
26:10tego czy integrację,
26:13czy wykorzystać gotowe rozwiązania. jak
26:16najbardziej można, ale teżby nie na hura
26:19zapinać wszystko na raz i potem
26:23starać się to uporządkować, bo możemy
26:24sobie po prostu za dużo bałaganu narobić
26:27i i skupiać się nie na tym, co jest
26:29jakby kluczem, tylko tylko będziemy to
26:32próbowali
26:34ujednolicić i tam i tam się nam
26:35pojawiają dodatkowe problemy i będziemy
26:37brnąć te rzeczy. Czasem więcej nie
26:40znaczy lepiej,
26:42ale oczywiście zawsze dobrze jest mieć
26:44to drugie źródło do porównania, nie
26:46tylko no musimy to traktować, że dane w
26:48ten sposób, że dane analityczne
26:50zawsze będą mieć jakieś braki z różnych
26:53powodów, tak? Czy to właśnie kwestia
26:56iOSa, tutaj Michał Marcin, przepraszam,
27:00też też wrzucił y ten temat. adbloki,
27:06przeglądarki blokujące, to wszystko nam
27:09powoduje, że tych danych mamy coraz
27:11mniej albo one nie są jednolicie
27:14rozłożone ze względu na na urządzenie
27:16końcowe, z którego użytkownik korzysta i
27:19i to też wszystko dodaje dużo większego
27:22stopnia skomplikowania potem do samej
27:24analizy, nie?
27:26>> Mhm.
27:29Tak. No tutaj Marcin też w kontekście
27:31aplikacji właśnie pisze, może tak żeby
27:33mocno się na tym nie skupiać, bo już
27:35byśmy zbyt, myślę technicznie
27:37poprowadzili to spotkanie, to no to
27:40nawet pokazuje tak, że nawet przy
27:41wdrażeniu aplikacji, przy jakimś
27:43problemie jest masa różnych punktów,
27:45które trzeba przeanalizować. Ja już bym
27:47nawet powiedział, że takich mocno
27:48związanych z IT, tak? No bo dzisiaj
27:50będziemy mieć spotkanie właśnie z
27:51deweloperem, z którym będziemy to
27:53rozkminiali i i to już wychodzi, tak
27:55myślę mocno ze świata marketingu na
27:57analizy to już wchodzi w taki y w no w
28:02deweloperkę na aplikacjach, więc y no ta
28:06jakość danych będzie cały czas ważna,
28:08tak bym powiedział, ona jest ważna i
28:09będzie cały czas. Natomiast myślę, że
28:12będzie więcej pracy przy tym wszystkim.
28:14Tu też jest jakaś taka wojna yyy o yyy
28:18bezpieczeństwo, tak, o ukrywanie danych.
28:21No właśnie tak jak Marcin napisał iOS
28:24może z góry nam zablokować 70% trafiku,
28:27bo userzy przy instalacji aplikacji
28:29klikną proszę mnie nie śledzić no i już
28:31tego nie obejdziemy. [parsknięcie]
28:35Chyba, że doślemy właśnie dane jako
28:38konwersje rozszerzone, tak? Dane o
28:40użytkownikach i już tu Meta czy Google
28:44będzie to sobie modelowało. Będzie jak
28:46kiedyś tam robili, będą jakoś robić
28:48predykcje i to rozkminiać. A mi się
28:51wydaje, że robią to coraz lepiej. No bo
28:53tak osobiście widzę, że ta meta coraz
28:55lepiej dowozi. Takie jest przynajmniej
28:57moje zdanie. Dobra, słuchajcie. Jakby
29:01ktoś z was chciał jakiś z tych tematów
29:03głębiej
29:05poruszyć, to możecie wrzucać swoje
29:07propozycje tematów na czacie, albo
29:09najlepiej na grupie na school. Ja wam tu
29:13wrzucę
29:16linka na chwilkę. Okej, tu się wam zaraz
29:19pojawi. Możecie dołączyć do grupy, jeśli
29:21macie jakieś pytania, coś chcielibyście
29:24yyy w tym gronie poruszyć, to dajcie
29:27znać. Yyy i tak do was mam pytanie, czy
29:32byśmy zrobili może jakiś taki
29:34kierunkowy, tematyczny kolejne
29:35spotkanie. Yyy, może właśnie w kierunku
29:38tego Meridiana. zaprosiłbym jeszcze
29:39jakiegoś inżyniera danych, żeby trochę
29:41porozmawiać o tym, bo z tego
29:43[parsknięcie] co wiem to was to też
29:46interesuje i moglibyśmy tak troszkę
29:48właśnie o meridianie sobie porozmawiać
29:51za tydzień, nie? byśmy tak zrobili taki
29:52szybki przegląd pracy. Postaram się to
29:55upchać w 5 minut, a resztę czasu byśmy
29:58gdzieś tam sobie porozmawiali o
30:00meridianie i marketing mix modelingu.
30:03[parsknięcie]
30:06>> Brzmi dobrze.
30:08>> To jak brzmi dobrze, to dzięki za
30:10streama, a my jeszcze się słyszymy w
30:14kuluarach. Także dzięki i do zobaczenia
30:16za tydzień.