Full transcript
0:00welkom bij de uitleg van het boekje mark
0:02gedrag van de methode lbo
0:03hoofdstuk 2 monopoly en hoofdstuk 2 gaan
0:07we kijken naar verschillende dingen
0:10een monopolie is eigenlijk totale andere
0:12kant van een volledige mailing het
0:14andere uiterste eigenlijk je hebt hier
0:16namelijk niet heel veel aanbieders maar
0:18je hebt slechts een aanbieden die ene
0:20aanbieder
0:22je kan als enige aanbieder worden ook
0:23bijvoorbeeld doordat
0:25mezelf weer weg dat hij een patent of
0:27een octrooi heeft gehad
0:29dat betekent eigenlijk dat dit
0:30exclusieve recht heeft om deze
0:31uitvinding op je product de komende
0:34jaren te verkopen
0:36meestal is het zo dat je dat krijgt door
0:39de overheid zo'n octrooi of patent
0:41dat betekent niet alleen voor nederland
0:43geldt het kan bril de wereld gelden
0:45maar zo'n patent of ook trokken dus
0:47aanvraag en ik heb hier een melding
0:48carey ziet daar de link of schijnen dat
0:50de iphone ooit in de tent heeft
0:52aangevraagd om een rookmelder in een
0:54telefoon toe nog nooit echt realiseert
0:57moment dat ik deze video nu maak maar
0:59dat zou dus nog kunnen ze zijn de enige
1:01die dat dan mag
1:02waarom zou de overheid zoiets nou geven
1:04eigenlijk wil de overheid bevorderen dat
1:06bedrijven innovatief blijft dus op zoek
1:08gaan naar vernieuwingen omdat daar de
1:10consument uiteindelijk ook zo'n voordeel
1:11uit kan halen
1:12nou in dit geval is nog nooit of een
1:15pakket krijgt dan spreken van een
1:16wettelijke monopolie
1:18het zou kunnen zijn dat jij je geval van
1:19schaalvoordeel het je natuurlijke
1:21monopolie bed met schaalvoordelen
1:23bedoelen ze uit dit jij zoveel al het
1:25aangelegd dat jij daardoor hij het enige
1:29ben die dat ook kan aanbieders en het
1:31dorp waar ik vond wonen ze een partij
1:33die glasvezel overal heeft neergelegd en
1:36alle huizen in mijn dorp ligt vast wezel
1:38via dat bedrijf nou dat betekent dat hij
1:41de enige is die van sfeer ze aanbiedt
1:42stel dat een ander bedrijf dat ook zou
1:45willen doen zou dat andere bedrijf ook
1:46al die huizen in wijchen glasvezel
1:48moeten gaan aanleg dat is een enorme
1:50kostenpost
1:51daarom doe je dat vaak niet niet zomaar
1:53je bent namelijk alleen winstgevend als
1:55je heel veel mensen uit die we gaan
1:57koken
1:57je hebt hoge constante kost zijn die
1:59moeten verdeeld worden over heel veel
2:01product
2:02schaalvoordelen dus dat je heel veel al
2:04hebt liggen
2:06is wel andere manier hoe je ook een
2:08monopolist zou kunnen worden
2:11hebben tegen meteen voor nieuwkomers die
2:13dit product ook werden gaan verkopen of
2:15die deze dienst ook willen gaan
2:17aanbieden dat het een toetreding
2:18barrières
2:20zou worden hij belemmerd om het ook te
2:22gaan doen omdat zoveel hoge kosten bij
2:24de start gevraagd worden
2:26en de vraag is of je dat kan en wil
2:27betalen
2:29nou als jij de enige aanbieder bent kun
2:30je de prijs bepalen maar hoe bepaal je
2:32nou ik die prijs dat is hij gevangen van
2:34de vraag om dat je de enige bent die het
2:36koopt
2:37ligt er dus aan of mensen jouw product
2:39willen hebben denk dan bijvoorbeeld aan
2:41als jij een hele hoge prijs gaat
2:42instellen gaan mensen toch op zoek naar
2:44substitutie goede
2:46naar producten die lijken op jouw
2:47product die misschien bijna hetzelfde
2:48kunnen maar die een stuk goedkoper zijn
2:51anderzijds is de prijzen bepalend om
2:54piraterij tegen te gaan als jij
2:56natuurlijk enorm die u bent kan zijn dat
2:58mensen andere manier gaan proberen toch
3:00van jou toe de diensten maken wat niet
3:02mag je bent is wel een beetje
3:03afhankelijk van de vraag dienen naar
3:05jouw product is nou de prijsbepaling
3:07gebeurt en hand van een prijs afsluit
3:09lijn en die lijn begint hij bij een
3:11normale grafiek dat die linksboven naar
3:13rechtsonder
3:14tekent bij een hoge prijs is er weinig
3:16vraag waarbij een lage prijs is een heel
3:19veel vraag het lijkt dus een beetje op
3:21de vraaglijn
3:22zoals we die normaal ken nou bij een
3:25monopolist is het zo dat de marginale
3:27opbrengst kleine is dan de gemiddelde
3:29opbrengst en dat is nieuw wij zagen bij
3:32volledig mee de ring dat de prijs de
3:34verkoopprijs hetzelfde is als de
3:36gemiddelde opbrengst hetzelfde is als de
3:38marginale opbrengst bij monopolist is
3:41dat anders en ga ik nu laten zien en
3:43daarna met een volgt uit het boek
3:45deze bladzijdes heb ik in de klas samen
3:46gelezen ik doe dat straks de in deze
3:49video op de volgende dia
3:51het is namelijk zo als je mail gaan
3:53verkopen je bent de enige die het
3:54verkoopt betekent dat je de prijs omlaag
3:56doet betekent dat de prijs voor alle
3:59producten die je gaat verkopen omlaag
4:01gaat dus daarom hier dikgedrukt voor de
4:02totale hoeveelheid vandaar dat emma
4:05kleiner is dan geo hier dat voorbeeld
4:07even met wat basis getallen
4:10stel dat mijn prijs 10 euro is dan kan
4:12ik er eentje verkopen voor 1000 maar één
4:14iemand hebben
4:15teken dat ik een totale opbrengst van
4:17tienen
4:19stel nu dat ik graag meer wil verkoop ik
4:21kan als monopolist alleen maar meer
4:23verkopen door prijst gaan aanpassen
4:25er zijn andere manieren maar dan gaan we
4:26nu even vanuit door de prijs aan te
4:28passen nou ik ga de prijs in euro lager
4:31doen maar dat betekent dat diegene die
4:34als eerst mijn product al kocht dat
4:37ieders ook die lage prijs gaat betalen
4:39het is niet zo dat de monopolist zijn
4:41prijs omlaag gaat en dat persoon 1
4:42gewoon de tientje moet blijven talen en
4:44wat persoon 2 9 euro nee allebei de
4:47personen moeten dan 9 euro betalen
4:49dat betekent dat mijn totale opbrengst
4:51van tienen 18 gaat positief dus wordt
4:53meer en dat betekent dat ik dus extra
4:56verdiend heb 8vo
5:00de gemiddelde opbrengst is dus 9 de
5:02extra opeens is 8 ga ik nog een stap
5:04verder wil ik er nog meer verkopen
5:06vraagt een prijs van achter hem betalen
5:09alle drie de mensen die hem willen kopen
5:10voor 8 euro die betalen 8 euro heb ik
5:13zes keer meer verdiend maar marginale
5:14opbrengst succes ik heb nu zes meer dan
5:17in mijn ouders situatie maar de
5:19gemiddelde prijs is 8
5:20en dit zie je zo meteen ook nog maals
5:25bij volledig gemene ding is het zo dat
5:26de bedrijfs wel gelijk is aan helemaal
5:28en geel
5:29die prijs ontstaat en dus op de markt en
5:31tegenstelling tot een monopolist want
5:32die is de prijs zetten we ook gaaf twee
5:34met 24 en twee punt 26 deze en dingen
5:38ingevuld ik had gekopieerd
5:41hier zie je dat nou nog ken de een dat
5:42ik wilde laten zien om het grafisch even
5:44erbij het aarde
5:45je zien hoeveel instructies verkopen van
5:47nul steeds met 10 oplopend daar hoort
5:49een gemiddelde opbrengst op oftewel de
5:51prijs 120 euro wil niemand en hebben is
5:54de totale opeens ook 0 als ik de prijs
5:57met 12 euro laat zakken 10% dus in dit
6:00geval
6:01van de originele prijs van verkoper 19
6:04dan heb ik 108 euro per product en tien
6:07keer 108 is 1080 dat betekent voor een
6:11extra producten verkopen 180 euro extra
6:14gehad want
6:161080 gedeelte team is die 108
6:21stel nou dat ik een nog meer wil gaan
6:22verkopen ik wilde 20 verkopen gaat prijs
6:24in dit geval naar 96 euro
6:26dit is de gemiddelde opbrengst ik heb nu
6:28verschil hiertussen 840 euro meer
6:32verdiend
6:33als ik 10 producten meer verkopen ook
6:35840 euro meer vriend het betekent dus de
6:38marginale opbrengst is 84
6:40elk product dat ik extra oplevert maar
6:4284 op dit zou allemaal verder kunnen
6:45doen en we zien dat het nu hier nog
6:46steeds positief is en dat heer
6:48omslagpunt komt tussen 50 en 60 nou dat
6:52betekent als ik meer dan 50 product
6:54product gaan verkopen en ik ga de 60
6:56verkopen dat betekent dat ik per product
6:58en het zien weer bij de totale opbrengst
7:00mijn opbrengst wordt niet meer hier
7:02wordt minder dan de zijne punt dat ik
7:04ook moet gaan zeggen dat moet ik stoppen
7:06nou als we dit wat hier staat nou in de
7:08grafiek na weergever siri totale
7:09opbrengst neemt toe toe toe en hier
7:11neemt jullie afval af dat is deze lijn
7:14totale kosten staat die ook in getekend
7:17kon je niet weten
7:18u ziet hier twee punten waarbij ze aan
7:20elkaar gelijk staan dat zijn de brieven
7:21punten
7:22hij ziet dat bij 50 stuks lift hoogste
7:24punt en dat het precies die 50 die die
7:27ook hadden dit is de hoogst mogelijke
7:29opbrengst
7:29nou hier zie je die gemiddelde opbrengst
7:32lijden als die prijs steeds lager wordt
7:34dat is steeds meer stuks bij de prijs
7:37van 0
7:38zie je wil ik een honderd verkopen dat
7:39is dit puntje en bij een prijs van 70
7:42ligt hij op nou wat zal zijn iets van a5
7:46is meer als 5 en dan 36
7:48natie nu ook staan marginale kosten niet
7:52uit de gegevens die ik nu dat zien zien
7:53de gemiddelde talen kost ook niet maar
7:56de marginale kunnen wel naar zien we dus
7:57dat die marginale lijn die loopt mijn
7:59stukje steil omlaag en die eindigde 5
8:01nadat ik 50 product verkocht heb ga ik
8:04nog meer verkopen
8:06haar per product niet meer verdienen dan
8:07ga ik juist geld in leven en dan ook
8:10niet hebben bij dit punt je pijn en mooi
8:13is 0 en kook de hoogst mogelijke omzet
8:16gehaald het is vol smaal eerder genoemd
8:19dit punt hier geeft de grootst mogelijke
8:23winst weer
8:24dit het grootst mogelijke omzet waar
8:27deze elkaar snijden is de grootst
8:29mogelijke winst
8:30dus bij dit punt deze hoeveelheid is nu
8:32moeilijk af te lezen zal 243 zijn dat is
8:35het eist verschil hiertussen het grootst
8:38dan is de winst het groots zou je gaan
8:40kijken als ik dan van dit puntje omhoog
8:43gaan met de lijn normaal tini jannetje
8:45is dan zal de prijs ongeveer 68 euro
8:47zijn
8:48en dan heb ik de hoogst mogelijke winst
8:51nou zo positie is natuurlijk niet voor
8:53eeuwig schaalvoordelen kunnen afnemen
8:55als andere partijen toch ook gips die
8:56het hebben
8:58de termijn van een octrooi kan ook
8:59aflopen waardoor concurrentie nou ook
9:01dat product mag verkopen en de vraag is
9:02wat ga je dan doen
9:04hij is de prijs gaat verlaag is dat nou
9:05geloofwaardig zal ik dat gaan doen
9:08dat gaan wij kennen resultaten matrix of
9:10een uitbetaling smaad eens laten zien ik
9:12heb je een voorbeeld gegeven bedrijf
9:14arie verkocht het al die had een winst
9:16van tien en een wil bedrijf baby wil het
9:18ook gaan doen
9:18bedrijf b twijfelt tussen toe trainen en
9:22niet toetreden
9:24bedrijf kan niks doen gewoon de prijs zo
9:26laat ons bedrijf kan de prijs verlaagd
9:29nou getallen die in uitkomen als bedrijf
9:32waar niets doet en bedrijf b gaat het
9:33ook verkopen dan is die winst van 10 je
9:35wordt verdeeld over beide dus allebei
9:375 minst bedrijf aan kan ook de prijs
9:39verlagen dan heeft bedrijf b die net
9:42toetreedt en een lage prijs krijgt in
9:44een uw verlies en door de prijsverlaging
9:45hou het minder hoog als bedrijf weet u
9:49niet toetreedt en ik doe niks heb ik
9:50gewoon nog steeds 10 die ander is er
9:52niet heeft nul maar ga ik de prijs
9:53verlagen als hij niet is de wij komt ga
9:55ik minder verdienen
9:57dit lijkt heel erg op een gevangen
9:58dilemma alleen het verschil is dat wij
10:00gevangen dilemma ga je tegelijk kiezen
10:01hier is dat je eigenlijk na elkaar gaat
10:04kies vaak het daarenboven structuur voor
10:06gebruikt en het geeft om de beslissing
10:07volgorde a
10:09dus als bedrijf b gaat toetreden kan ik
10:12ergens bedrijf uit beste niks doen want
10:14dan heb ik 5 en dat is meer dan twee
10:17maar stel nou dat is zo gesteld ben
10:18onder monopoliepositie zou ik ervoor
10:20kunnen kiezen om de prijs toch te
10:22verlagen
10:23aan een ga ik dan nog enorm op de winst
10:25achteruit nou eens verschil tussen 5 en
10:272 niet zoveel maar stel dat er 5 miljard
10:29en 2 miljard gaat dan laat je drie
10:31miljard licht
10:33dus de vraag is is een prijsverlaging
10:35wel geloofwaardig als bedrijf b al deze
10:38getallen ook tot zijn beschikking heeft
10:40dan zal hij waarschijnlijk gaan
10:41toetreden want hij weet al zeker dat
10:43bedrijf waar de prijs echt niet gaat
10:44verlagen want er gaat ie heel veel winst
10:46laten liggen
10:49nou dit kun je met een ander voorbeeld
10:50moet mezelf even opzij zetten met een
10:52aan hand van een verhaaltje kun je
10:54hetzelfde stuk ook iets terug in een
10:57beslisboom of in hem resultaten matrix
10:59zetten en dan kun je aangeven wat ze
11:01gaan doen nou dit is oefening om
11:03hetzelve ze is een schema zetten ik laat
11:05het scheen met je nu ook zien dat ziet
11:07er dan zo uit aan op basis hiervan kun
11:08je ook een oordeel
11:10geef nou en dat is eigenlijk het laatste
11:13van host ik twee
11:15waarbij dus twee dingen aan bod komen
11:16dat je de kennis over de monopolie
11:18verschil tussen en mooi geo weet men dat
11:21je zo'n resultaten matrix kunt invullen
11:23en op basis van daar keuze skoda
11:26succes