Full transcript
0:00مصطلح العلامة التجارية يستخدمه الناس
0:02بالتبادل مع تصميم الشعار ،
0:04تصميم الهوية ، وحتى في بعض الأحيان
0:05الطباعة وربما نحتاج إلى تعيين
0:07سجل مباشرة.
0:08أعلم أنك أفضل شخص يخبرنا
0:10ما هي العلامة التجارية مارتي؟
0:12نعم.
0:12لذلك دعونا نبدأ بما ليست العلامة التجارية.
0:14حسنا.
0:15لأنه ليس الكثير من الأشياء
0:16يقول الناس ذلك. إنه ليس شعارًا.
0:18الشعار هو أداة مفيدة للغاية ل
0:21الأعمال ، لكنها ليست العلامة التجارية.
0:23إنه رمز للعلامة التجارية.
0:25العلامة التجارية ليست منتجًا.
0:27لذلك عندما يتحدث الناس عن هذه العلامة التجارية
0:28شراء هذه العلامة التجارية أو تلك العلامة التجارية
0:29نتحدث عن شراء منتج واحد
0:31أو منتج آخر.
0:32العلامة التجارية ليست كذلك.
0:34يقول الناس العلامة التجارية وعد
0:36تقدم الشركة للعملاء وهناك
0:39بعض الحقيقة في ذلك.
0:40أعني أنها في نهاية المطاف تعمل
0:43وعد ، ولكن هذا ليس ما هو عليه
0:44إما.
0:46يحب الناس الإعلان "حسنًا
0:47إنه مجموع كل الانطباعات التي
0:50شركة تصنع للجمهور ".
0:52تعلمون جيدا إذا كنت تحاول بيع
0:55الكثير من الانطباعات أستطيع أن أرى أين ذلك
0:56قد تكون مفيدة لك.
0:58ولكن من وجهة نظر الأعمال لماذا
1:00يريدون ذلك؟ كيف يساعد ذلك
1:04المبدعون يفهمون ما هم عليه
1:06تفعل؟
1:06لذلك لا شيء من هذه الأشياء هو حقا ما
1:11العلامة التجارية. العلامة التجارية هي النتيجة.
1:13انه شعور العميل الغريزي عن أ
1:17منتج أو خدمة أو شركة.
1:19ينتهي في رؤوسهم في
1:21قلوب.
1:21يأخذون أي مواد خام لك
1:24يرمونهم ويقومون بشيء ما
1:26للخروج منه ، لكنهم يصنعونه.
1:27إنهم يصنعونه.
1:29وذلك بمعنى ما عند إنشاء
1:30علامة تجارية لا تنشئ علامة تجارية واحدة ،
1:32تقوم بإنشاء الملايين من العلامات التجارية مثل
1:34ولكن العديد من العملاء أو الأشخاص في بلدك
1:36الجمهور.
1:37كل واحد له علامة تجارية مختلفة.
1:40لذا فإن العلامة التجارية لها سمعة.
1:41حق. حتى انها سمعة عملك و
1:43سيكون الجميع قليلا
1:45تختلف عن هذه السمعة.
1:47ولا بأس بهذا طالما أنك حصلت عليه
1:49محاط في الغالب حيث تريد و
1:51أنها مفيدة للشركة.
1:53لذلك فإننا نميل إلى النظر في الشركات و
1:57يميل المصممون إلى النظر إلى العلامة التجارية على أنها ،
2:01من وجهة نظرنا ، مثل هذا
2:02شيء نقوم به. نحن نقول أ
2:04قصة. نحن ندعي. هل أنت
2:07نعلم أن نقوم بعمل ذلك وهذا ما نحن عليه
2:11فعل. ولكن هذا ليس ما هي العلامة التجارية. ال
2:13العلامة التجارية هي نتيجة ذلك.
2:14وإذا لم تبدأ هناك ، فأنت لا تفعل ذلك
2:16تعرف ما تفعله.
2:16في الواقع أنت لا تعرف. انت شكرا لك
2:19تعرف ما تفعله ولكنك لا تفعل ذلك.
2:21لذلك من وجهة نظر المصمم أنا
2:24يعني دائما ما أكون بهذه الطريقة
2:26كما كان لدي للتو ، كان شعوري الغريزي.
2:29حق؟ حول ما إذا كان هذا سوف
2:31العمل أم لا.
2:31وبعد ذلك سأبيعها بصعوبة
2:33يمكن أن يدفع العميل إلى تسجيل الخروج
2:35عليه. من وجهة نظر العميل ،
2:37إنهم يخرجون من قائمة المراجعة.
2:39حصلت على الشعار ، حصلت على سطر العلامة ، أنا
2:43حصلت على الحملات الإعلانية. التحقق من! و هم
2:45أعتقد أنهم انتهوا.
2:46لا شيء من هذا صحيح.
2:48أنت تعلم؟ ما هو صحيح هو ما يحدث
2:50في رؤوس الناس. مثل ما لدينا
2:52حقق؟
2:53ما هي السمعة التي خلقناها
2:55من خلال المنتجات التي نطرحها ،
2:57وتصميم المنتجات
2:59الرسائل التي ننشرها ، المظهر
3:01ونشعر بهم ، ثقافتنا. أنت تعلم؟
3:04كيف يؤثر ذلك على الناس؟ كيف لنا
3:06يتصرف الموظفون ، كما تعلمون ، كيف يتم ذلك
3:08تؤثر على سمعتنا؟ كل تلك المواد
3:11العد.
3:11لذا فهو عالم كبير.
3:12ويستغرق في الواقع كل شيء تقريبًا
3:16العمل. ليس الكثير من التمويل ولكن
3:19تشارك المالية أيضا بسبب التمويل
3:20يجب أن يسلط الضوء على كل هذه الأشياء. لكن
3:23كل شخص تقريبًا في الشركة هو أنت
3:26تعلم التأثير على العلامة التجارية
3:28شيء مع العلامة التجارية ، تفعل ذلك من أجل
3:29العلامة التجارية ، أو الإضرار بالعلامة التجارية.
3:31لذا عليك التفكير في الأمر بهذه الطريقة.
3:34لم أرد أن أقول كلمة واحدة لأن
3:36كان هذا ممتازًا وغير مكتوب.
3:39مارتي يتحدث فقط منذ عقود
3:41الخبرة والكتابة والتعبير
3:44هذه. من الواضح جدا بالنسبة لي.